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国窖1573西南大区停货 头部酒企或将再迎涨价

2020-07-03 07:55  中国酒业期货配资   佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

7月2日,北京商报记者获悉,因端午期间销售情况良好,导致预期产品库存不能满足当前市场需要,为保障产品质量,国窖1573·鸿运568自7月1日起已暂停西南大区各经销客户订单接收及货物发运。随后,北京商报记者向亲近品牌人士证实了停货一事。据亲近品牌人士透露,对于高端产品而言,市场价格对品牌而言十分重要,此次停货的目的也是为了稳价。

此次停货恰好呼应了股东大会的稳价一事。据悉,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋日前在股东大会上表示,在高端酒领域,茅台是标杆,国窖1573的策略就是紧跟。从二季度开始,国窖1573和泸州老窖特曲的动销恢复情况都比较良好,且国窖1573目前市场价格已基本恢复原有水平并有所提高。通过管控厂价,倒逼渠道稳定价格,才能稳住市场价。

白酒营销趋势黄金配资专家蔡学飞告诉北京商报记者,白酒企业在市场实施停货,一方面是由于市场供给量过大,且销量不佳。由于库存压力大,经销商为了回笼资金或将采取低价抛货,从而营销产品在渠道的价格体系。因此,酒企实施停货是为了减轻渠道库存压力,稳固市场价格。另一方面,由于当地市场需求旺盛导致产品供不应求,其他区域市场为了寻求价差而倒流回该市场,即所谓的“窜货”行为。此时酒企及时停货,是为了给予市场警示作用,防止“窜货”影响渠道体系。

趋势黄金配资 北京商报记者在泸州老窖微信官方旗舰店看到,国窖1573·鸿运568售价1599元,当前销量57笔。针对停货后会不会伴随涨价的到来,上述人士称,停货后是否会涨价还需要根据市场进行实施调控。在蔡学飞看来,泸州老窖此次停货很有可能是为了提价。作为泸州老窖高端明星产品,国窖1573肩负着企业高端品牌形象。面对茅台价格持续走强,国窖1573在市场提价也是为了拉升品牌形象,并保持产品稀缺性。

事实上,泸州老窖已于6月末在河南市场提价。公开资料显示,泸州老窖针对河南市场调整52度国窖1573经典装价格,其中结算价提升10元/瓶,终端供价上调至920元/瓶。同时,北京商报记者在自2018年起,泸州老窖已针对国窖1573多次进行提价,该产品从最初的760元/瓶,已经提价到如今的1399元/瓶,涨价幅度几近翻倍。

蔡学飞预计头部酒企即将迎来新一波涨价。他强调,茅台提价已经成为既定事实,从而提高市场天花板,预计五粮液、洋河以及泸州老窖将会跟随茅台迎来新一轮的涨价潮。这一措施也反应在最近的资本市场表现。资本市场的追捧也给了名酒企业信心,酒企通过提价也进一步提升品牌价值。但预计此次提价并不会波及区域酒企。

    关键词:国窖1573 涨价 泸州老窖  来源:北京商报  刘一博 魏茹
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